Origen y evolución de la publicidad.
Conceptos y características
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
En su origen la publicidad se manifestaba de forma oral. El primer reclamo publicitario escrito reconocido se encontró en 1821 en las ruinas de Pompeya. Se trata de un papiro egipcio en el que, a través de grafismos, se habla de panaderos, tejedores, vendedores de vino..
No sería hasta la revolución industrial ( SXIX) cuando se produciría el auténtico desarrollo de la publicidad .
Artistas de la época como Alphonse Mucha y Toulousse-Lautrec crearon carteles de una gran calidad estética e iniciaron el diseño gráfico publicitario
Pero no es hasta principios del siglo XX cuando los publicistas se profesionalizan, se seleccionan los medios de comunicación donde “vender” la publicidad y se empieza a
valorar la creatividad como su elemento principal.
En los años treinta surge el brainstorming, técnica creativa que consiste en una “lluvia de ideas”, donde en principio no se descarta ninguna propuesta para favorecer la creatividad y que se realiza en grupo.
RECUERDA que el brief es un documento escrito que contiene todas las pautas e
información sobre el producto necesarias para desarrollar una pieza o compaña publicitaria.
La notoriedad de marca
Cuando un producto consigue que todos los productos de similares características y de la misma categoría se identifiquen con el nombre de su marca, independientemente de que pertenezcan a otra empresa productora, estamos ante un fenómeno conocido en publicidad como notoriedad de marca.Por ejemplo nocilla.
Funciones de la publicidad
La teoría de publicidad más antigua data de 1895 y es conocida como AIDA, siglas de los conceptos ingleses de atención(attention), interés (interest), deseo (desire) y acción (action).
Es decir, la publicidad debe conseguir en primer lugar captar la atención, a continuación despertar el interés de la audiencia, después despertar en ella el deseo de adquirir el producto y, finalmente, provocar la compra del mismo.
RECUERDA que la propaganda es la acción o efecto de dar a conocer algo con el fi n de atraer adeptos o compradores, mientras que la publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio
a través de los medios de comunicación.
Las nuevas formas de publicidad: emplazamiento del producto, publicidad encubierta y subliminal,
La publicidad por emplazamiento, conocida también como product placement, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca mensaje (mostrado, citado o uIlizado por los actores, presentadores) dentro de la narraIva de una película, programa o serie de televisión , video musical, videojuego… Actualmente es moIvo de uso en las redes sociales
Ocho anuncios polémicos.
ANUNCIO RACISTA
CANNES LIONS FESTIVAL METRÓPOLIS
FESTIVAL DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
FEMVERSITING
ANUNCIOS SPIKE JONZE
Dimensión social de la publicidad.Campañas humanitarias
La publicidad se basa en una serie de técnicas destinadas a promocionar productos y servicios, pero no necesariamente tiene que tratarse de promociones comerciales. Existe un tipo de publicidad cuya finalidad es informar, educar y motivar al público sobre temas de dimensión social. Es decir, publicidad no comercial de interés y servicios públicos.
El objetivo de una campaña social es modificar un determinado hábito en las conductas públicas, con un propósito positivo que se traduzca en una nueva conquista de bienestar social para el individuo y el conjunto de la comunidad. Por esta razón, en su mayoría están financiadas por los gobiernos: campañas sobre salud pública, medio ambiente, alimentación y nutrición, contra la drogadicción, campañas en educación, de protección de animales, de circulación vial, etc. Este tipo de campañas tienen presencia en todos los medios de comunicación.
CAMPAÑA DGT
PUBLICIDAD SEXISTA
DOVE BELLEZA REAL
CAMPAÑA PUBLICIDAD
CAMPAÑA MASCULINIDAD
CAMPAÑA ORGULLO
CAMPAÑA IGUALDAD
CAMPAÑA RACISMO
CAMPAÑA VIOLENCIA DE GÉNERO
COCA COLA FELICIDAD
ESTRELLA DAMM: EL VERANO
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